Psihologia culorilor este un domeniu vast de cercetare. Chiar și un element atât de simplu precum culoarea poate trezi sentimente subconștiente, iar utilizarea culorii verzi în scenele clasice cu personajele negative din filmele Disney este unul dintre cele mai bune exemple. Deși acest lucru depinde și de limba noastră, având în vedere puterea de impact a culorii, este evident că aceasta este utilizată în mod intenționat în marketing și în gama de culori a produselor. Și nimic nu ilustrează acest lucru mai bine decât agitația din China în jurul iPhone 17 Pro.
Pe scurt, China este o piață cu un potențial enorm pentru companiile care doresc să o cucerească. Totul ține de cifre, iar Apple tocmai a constatat ce se întâmplă când acestea sunt corecte. Potrivit Financial Times, în recenta sa prezentare financiară, Tim Cook a remarcat redresarea vânzărilor de iPhone în China în al patrulea trimestru al anului 2025.
Începutul și sfârșitul fiecărui an sunt puncte forte pentru Apple, deoarece compania lansează de obicei noi dispozitive în perioada septembrie-noiembrie. Cu toate acestea, ultimul trimestru al anului 2025 a fost marcat de ceva neobișnuit: veniturile au ajuns la 26 de miliarde de dolari, cu 38% mai mult decât în anul precedent în China, reprezentând o cincime din veniturile totale ale companiei. Având în vedere continuitatea caracteristicilor tehnice și concurența acerbă din partea Xiaomi, Vivo și Huawei, care a revenit în forță, acest lucru este… curios. Dar se pare că motivul se ascunde pur și simplu în culoare.
Portocaliu cosmic . Analizăm tocmai această culoare, fără îndoială cea mai strălucitoare dintre culorile Apple pentru ultima gamă de iPhone și cea care a făcut furori în China. Portocaliul este o culoare care radiază energie, fericire și vitalitate. Este o culoare caldă, iar în China are și o conotație pozitivă, asociată cu recolta, spiritualitatea și asocierea „portocaliului” cu „succesul”, datorită similitudinii dintre cele două cuvinte în limba chineză. Pare o glumă, dar nu este.
După cum am menționat deja, culorile dispozitivelor nu sunt alese întâmplător, iar această variantă a avut un succes enorm în rândul gigantului asiatic. Nabala Popal, director de cercetare al grupului analitic IDC, notează în Financial Times că „sună simplu, dar vânzările iPhone reacționează la schimbările evidente ale designului exterior, inclusiv apariția culorii portocalii strălucitoare”.
Tendință virală . Dar nu este vorba doar de faptul că consumatorii chinezi cumpără iPhone-ul portocaliu pentru că simbolizează energia și vitalitatea, ci pentru că simbolizează statutul social. Nuanța „Cosmic Orange” de la Apple este foarte asemănătoare cu culoarea portocalie clasică Hermès, marca de lux cu care Apple a colaborat în repetate rânduri (de exemplu, pentru curelele Apple Watch).
Tocmai acest lucru a transformat iPhone Pro portocaliu dintr-un telefon premium într-un obiect de lux. Și, desigur, această funcție este disponibilă doar pe cel mai scump model, Pro, ceea ce întărește și mai mult senzația de a deține un obiect de lux. „Alegerea culorii portocalii înseamnă că toată lumea știe că folosești cel mai nou iPhone. Este o declarație de identitate”, a remarcat unul dintre bloggeri într-unul dintre numeroasele videoclipuri cu despachetarea iPhone-ului portocaliu, distribuite pe rețelele sociale chinezești.
În afară de culoare . Indiferent dacă culoarea a influențat recent vânzările de iPhone în China, este interesant faptul că Apple a reușit să schimbe situația . Compania a prezentat cea mai puternică gamă din al patrulea an de la primul an 2022, anul în care a înregistrat un progres semnificativ, urmat de trei perioade de declin în comparație cu concurenții interni . Huawei, în special, a înregistrat rezultate foarte bune după ce și-a revenit în urma interdicției americane și a reluat producția de telefoane de înaltă calitate, de data aceasta cu cipuri produse intern.
Apple probabil nu este încântată de faptul că iPhone-ul portocaliu este numit „Hermès iPhone”, dar, având în vedere cât de viral a devenit acest nume, o astfel de confuzie de denumiri nu va cauza probabil probleme serioase în Cupertino. Întrebarea este acum dacă vor începe să lanseze și alte dispozitive și modele portocalii pentru a-și încerca norocul în China… sau dacă vor înceta producția, lăsând această culoare exclusivă pentru iPhone 17.
